Złota Antena 2006 dla Telefonii Dialog w kategorii Kampania Promocyjna Roku

28 marca 2006 roku podczas Wielkiej Gali Złotych Anten Świata Telekomunikacji Telefonia DIALOG S.A. otrzymała Złotą Antenę w kategorii Kampania Promocyjna Roku. Złote Anteny Świata Telekomunikacji przyznawane są za osiągnięcia w dziedzinie telekomunikacji w ostatnich dwunastu miesiącach. Konkurs ma na celu uhonorowanie ludzi, popularyzację najciekawszych produktów i rozwiązań w telekomunikacji, a w szczególności promocję polskiej myśli technicznej.

Nagrodzona tegoroczną Złotą Anteną ogólnopolska kampania wizerunkowa Telefonii DIALOG prowadzona była w październiku i listopadzie 2005 roku. Spółka pozycjonowana była w niej jako ekspert w telekomunikacji – doradca w sprawie oszczędności, optymalnych rozwiązań i audytu w tym zakresie. Celem kampanii było zwiększanie świadomości marki w całej Polsce i budowa wizerunku nowoczesnej firmy telekomunikacyjnej - przede wszystkim na terenach nie objętych siecią DIALOG, na których spółka działa niespełna 2 lata, świadcząc usługi połączeń opartych na prefiksie 1011. Drugim celem było kreowanie postaw Klientów wobec DIALOGu – przekaz miał budować zaufanie i poczucie bezpieczeństwa oraz skłaniać do odbioru operatora jako firmy przyjaznej, opiekującej się swoimi Abonentami, oferującej im najnowocześniejsze i optymalne kosztowo rozwiązania telekomunikacyjne.

Kampania skierowana była do rynku biznes i prowadzona w telewizji (z naciskiem na trzy główne stacje – TVP, TVN i Polsat), na outdoorze w największych polskich miastach (m.in. Warszawa, Wrocław, Łódź, Kraków, Poznań, Śląsk, Trójmiasto), w prasie branżowej i gospodarczej (m.in. Świat Telekomunikacji, Teleinfo, Puls Biznesu) oraz w Internecie (m.in. Onet.pl, gazeta.pl, bankier.pl, money.pl, wp.pl). W trakcie trwania kampanii uruchomiony został nowy serwis korporacyjny www.dialog.pl. Całkowita liczba odsłon nowego serwisu w trakcie kampanii wzrosła o 60 % w stosunku do analogicznego okresu pozbawianego działań reklamowych w Internecie.

Badania monitorujące znajomość marki Dialog potwierdziły trafność przyjętych założeń przekazu reklamowego. W efekcie kampanii znajomość spontaniczna marki w grupie docelowej kampanii wrosła o 11%, zaś wspomagana o 14,3%.

Złote Anteny Świata Telekomunikacji przyznawane są za osiągnięcia w dziedzinie telekomunikacji w ostatnich dwunastu miesiącach. Konkurs ma na celu uhonorowanie ludzi, popularyzację najciekawszych produktów i rozwiązań w telekomunikacji, a w szczególności promocję polskiej myśli technicznej. Złote Anteny 2006 przyznawane są w dziewięciu kategoriach: produkt roku - sprzęt, produkt roku - rozwiązanie, usługa roku, kampania promocyjna roku, firma roku, najbardziej obiecująca firma roku, menedżer roku, inicjatywa regionalna roku, człowiek roku.

wersja do druku